Бонус 10 000 грн #20років20кроків – історія наших змін, розповідь про те, як не зраджуючи своїм традиціям, не забуваючи своєї історії, зберігаючи повагу до Гри №1, Професіональна футбольна ліга об'єднує людей, зацікавлених в розвитку українського футболу.
Головне для об’єктивного світосприйняття – чітко усвідомити своє місце у світі й зрозуміти, до чого ти прагнеш. Для цього потрібна освіта – і в футболі це правило діє також.
Ми щодня бачимо приклади провідних ліг світу – як чемпіонат світу ФІФА та чемпіонат Європи УЄФА перетворюють турніри збірних на заходи небувалої важливості; як Ліга чемпіонів УЄФА змінює світ клубного футболу; які рекордні контракти підписуються щодо трансляцій матчів англійської Прем’єр-ліги; як працюють над розвитком своєї спортивної та комерційної привабливості навіть у лігах меншого статусу (Бенілюкс, США, інші країни).
Це – величезне освітнє поле, яке дозволяє нам не лише впроваджувати власні інновації, а й вивчати чужий багатий досвід. Саме тому необхідність створення єдиного освітнього простору в сучасному українському футболі просто величезна. ПФЛ йде в ногу з часом –наша організація сама проводить цікаві семінари й не відмовляється брати участь у інших проектах, щоб ставати кращою.
За один лише 2016 рік проведено відразу кілька заходів такого типу.
У березні – семінар «Стратегічний маркетинг спортивної організації». На семінар з’їхалося більше півсотні учасників із різних клубів України, представники ЗМІ, він зацікавив навіть футбольних тренерів, серед яких тодішній наставник «Оболоні-Бровар» Сергій Солдатов, Заслужений тренер України Анатолій Бузник, екс-гравець національної збірної, директор «Нафтовика-Укрнафти» Андрій Полунін та інші поважні особистості. Було розглянуто різні теми в інтерпретації команди ПФЛ та відомих спікерів, серед яких Заслужений журналіст України Артем Франков, директор з маркетингу ФК «Шахтар» Юрій Свиридов, медіа-аналітик Світлана Брехаря.
Команда ПФЛ виконала свої зобов`язання зі створення єдиного освітнього простору. Другий семінар з маркетингу «Брендинг. Комерція. FRM» зібрав більше сотні гостей, експертів та менеджерів клубів, які вже пройшли зміни в брендингу, активізували роботу з глядачами та мають позитивний досвід організації свята на футбольному полі та за його межами. Спеціальними гостями стали кращий історик українського футболу Артур Валерко, бренд-стратег агенції FEDORIV Ольга Кокошко, відомий промоутер Андрій Стеганцов, співзасновник офіційного фан-клубу братів Кличків Максим Розенко, event-менеджер ФБУ Ярослав Лех.
Крім власної ініціативи зі створення єдиного освітнього простору, представники ПФЛ долучились до європейського досвіду, ставши учасниками програми UEFA CFM Ukrainian Edition 2016. УЄФА спільно з академічним партнером, Вищою школою державного управління при Університеті Лозанни, щорічно проводить п’ять курсів із футбольного менеджменту на національному рівні. Україна вперше стала організатором програми CFМ, відстоявши це право у федерацій Англії та Італії. 36 менеджерів, серед яких представники Федерації футболу України, ПФЛ, Прем’єр-ліги, футбольних асоціацій Молдови, Румунії, отримали можливість навчатися, підвищувати кваліфікацію, просуватися кар'єрними сходами і приносити користь всій європейській футбольній сім'ї.
13 грудня навчання за програмою UEFA CFM було завершено: 23 учасники отримали сертифікати футбольних менеджерів, серед яких вісім – із відзнакою. Два сертифікати з відзнакою отримали представники Професіональної футбольної ліги. Перший віце-президент ФФУ Вадим Костюченко подякував УЄФА за довіру та висловив сподівання, що досвід та знання, що їх отримали учасники UEFA CFМ допоможуть у роботі та організації фіналу Ліги Чемпіонів у Києві у травні 2018.
Провідний європейський досвід буде адаптовано лігою для навчання представників клубів своєї сім`ї.
Навесні ПФЛ розпочала співробітництво з провідними ВНЗ щодо проведення лекцій та консультацій з метою популяризації футболу, пошуку талановитої молоді, залучення фахівців економічних спеціальностей до співпраці з лігою та клубами. 15 квітня ПФЛ стала учасником Х Всеукраїнської конференції B2B-Marketing. Проведення конференції для Кафедри промислового маркетингу Київського політехнічного інституту вже стало доброю традицією: вона щорічно об`єднує студентів та викладачів заради спільної мети – розвитку наукового потенціалу молоді.
Сергій Макаров, президент ПФЛ: «Футбол для нас більше, ніж гра, це – інститут управління талантами та створення соціальних ліфтів, потужна індустрія з багатомільйонними оборотами, до якої залучено тисячі людей та комерційних структур майже в усіх країнах світу. Ми не уявляємо сучасний футбол без маркетинг-орієнтованого менеджменту. Освіта була і є одним із стратегічних пріоритетів розвитку ПФЛ. Нам не хочеться тримати весь свій досвід тільки всередині нашої організації: ми прагнемо ділитися знаннями та напрацюваннями з усіма зацікавленими в футболі та його розвитку».
Досвід стратегічного планування та зміни, що їх пройшла ПФЛ в 2016 р., зацікавили організаторів спортивного форуму «UkraineRelaunch. Інвестиції у спорт – інвестиції в майбутнє країни». Наступного року президент ПФЛ Сергій Макаров стане спікером форуму, який є сучасною платформою комунікації між державою та спортивною громадськістю, має на меті пошук сучасних інструментів та стимулів для бізнесу у питаннях, пов`язаних із розвитком спорту та популяризації здорового способу життя.
У світі професіонального футболу задіяно десятки різних професій – тренери і гравці, лікарі й адміністратори, фахівці з маркетингу й безпеки, агрономи й виробники спортінвентарю. Всі вони мають бути сучасними, відповідати вимогам футболу всеукраїнського рівня й уміти вчитися, щоб прогресувати. Освіта завжди була і буде стратегічним пріоритетом ПФЛ. Наша організація має бути сучасною, як має бути сучасним і наш футбол.
