Социальная зависимость: у "Шахтера" больше всех подписчиков в УПЛ, "Заря" за год показала лучший прирост

Современный мир сложно представить без социальных сетей. Это фундамент нынешнего информационного пространства, здесь бурлит своя жизнь, так или иначе переплетающаяся с реальностью. Сложно переоценить значимость соцсетей для футбольного мира, в том числе и для украинского футбола. Постепенно клубы Премьер-лиги понимают, насколько это важно, и что может принести реальную прибыль в будущем, и прогрессируют в этом направлении. Но не так быстро, как нам хотелось бы. До европейских лидеров нам пока еще далеко.

Тут вспоминается недавний приезд "Манчестер Сити" в Харьков. Оказалось, у англичан есть специальный человек, который занимается исключительно клубной страничкой в Instagram. Сравните уровень с УПЛ, где не у большинства клубов нет SMM-щика, человека, отвечающего за ведение соцсетей.

Накануне Нового, 2018 года, мы предлагаем вам проанализировать количество подписчиков клубов УПЛ в соцсетях и сравнить цифры с прошлогодними показателями, которые публиковало немецкое издание Result Sport.

Digital communiti – это общее число подписчиков клуба в социальных сетях на 1 января 2017 года.

Для начала давайте ознакомимся с прошлогодними данными от Result Sport. Сразу стоит обратить внимание, что немцы допустили ошибку в подсчетах подписчиков "Зирки". Кропивницкому клубу по ошибке приписали количество подписчиков в YouTube, цифры попросту проставили не в ту ячейку, позаимствовав у "Днепра". Кроме того, неверная цифра у "Зирки" была указана в графе Twitter. Конечно, исправить эти ошибки и понять точные цифры сейчас, спустя год, сложно. Но если сравнить цифры количества подписчиков кропивничан в Facebook и Google+ с текущими цифрами, то обнаружим, что за год их число выросло примерно на 20%. Мы решили по этому принципу подойти к формированию Digital communiti "Зирки" и "на глаз" составили примерное количество подписчиков этого клуба по состоянию на 1 января 2017 года.

Кроме того, в связи с запретом в Украине социальной сети "Вконтакте", клубы УПЛ перестали там вести свои странички. Мы просчитали прошлогодний Digital communiti для всех клубов Премьер-лиги без учета "Вконтакте". В нынешний рейтинг, естественно, российскую соцсеть мы не включали.

Digital communiti клубов УПЛ по состоянию на 31 декабря 2017 года без учета "Вконтакте"

Количество подписчиков в соцсетях украинских клубов по состоянию на 31 декабря 2017 года

Отметим, что в Digital communiti мы не стали включать подписчиков клубов на их каналы в Viber и Telegram. Стоит отметить, что мессенджеры с каждым днем стают все популярнее, но украинские клубы пока не слишком активно ведут свои клубные каналы в них. Только у "Шахтера" и "Динамо" есть клубные канали и в Viber, и в Telegram, а "Олимпик", "Мариуполь" и "Черноморец" постепенно развивают свои каналы лишь в Telegram. С января свой Viber-канал планируют запустить "Карпаты".

Facebook

Запрет на "Вконтакте" заставил украинские клубы активнее работать в Facebook, практически все клубы, за исключением "Шахтера", за год серьезно прибавили подписчиков в этой соцсети. "Горняки" потеряли более 50 тысяч подписчиков, но тому есть свое объяснение. С уходом Луческу от странички постепенно отписываются болельщики из Румынии, потери бразильцев убавляют подписчиков из этой страны.

Но на фоне других "Шахтер" просто король Фейсбука, дончане в этой соцсети имеют в 14 раз больше фанатов, чем "Динамо". Киевляне вторые, набрав чуть больше 100 тысяч подписчиков. Киевляне были бы третьими, да "Днепр" понизился в классе. Что интересно, третью строчку занимает "Верес", пришедший летом из первой лиги. Работа ровенского клуба в этой плоскости очень активная. Также отмечаем работу "Черноморца", "Ворсклы" и "Александрии", которые увеличили за год число подписчиков в Facebook в два раза.

Instagram

Одна из двух самых популярных социальных сетей в Украине на данный момент. Здесь все без исключения клубы УПЛ увеличили число своих подписчиков. Лидируют, конечно же, "Шахтер" и "Динамо", а вот третье место занимает "Олимпик". В Instagram, на удивление, у дончан наибольшая аудитория, и по числу подписчиков они почти догнали "Днепр". Отмечаем "Зарю", луганчане добились отличных результатов и за год прибавили в восемь раз! Примерно в том же темпе развиваются "Карпаты", появилась страничка в Instagram у "Зирки", а вот "Сталь" является единственным клубом УПЛ, не представленным в этой соцсети.

YouTube

Минувший год вовсе можно смело назвать годом YouTube. Эта платформа не только динамично развивается, но еще и позволяет зарабатывать. Нельзя сказать, что украинские клубы активно пользуются этим, но постепенно их аудитория в Ютебе растет. Исключение составляет лишь "Александрия", у которой за год прослеживается отрицательный баланс. Интересно, что Ютуб – единственное место, где "Динамо" обходит "Шахтер". Активны здесь "Карпаты" и "Черноморец", которые регулярно организовывают трансляции своих матчей на сборах, более тысячи подписчиков набрал "Верес".

Twitter

Эта соцсеть, весьма популярная на Западе, в Украине пока не прижилась. Твиттер ведут все клубы УПЛ, за исключением "Стали" (и, отчасти, "Черноморца", который забросил свою страничку), но лишь у двух грандов, а также "Карпат" есть более тысячи подписчиков. Тем не менее, небольшими темпами, но количество подписчиков у всех растет. "Шахтер" ведет сразу четыре языковые версии Твиттера и за год сделал солидный шаг вперед в его развитии.

Google+

Эта соцсеть еще менее популярна в Украине, чем Твиттер. Лишь "Шахтер" и "Динамо" здесь представлены солидной публикой, и то, их число подписчиков за год сократилось. А "Заря", "Сталь" и "Верес" в Гугле вовсе не имеют своих страничек.

Итог

Подводя итог, отмечаем переориентацию клубов УПЛ после запрета "Вконтакте". Наши клубы активно развивают свои странички в Facebook и делают упор на Instagram. Ну и YouTube идет вверх, мировая тенденция дает о себе знать. В принципе, то же "Динамо" теоретически только лишь за счет прибыли с Ютуба может закрывать если и не весь бюджет пресс-службы, то большую его часть. Нужно лишь не останавливаться.

Наибольшего успеха за год добилась "Заря", прирост подписчиков луганчан составил 326%. Этому, конечно, поспособствовало успешное выступление в Лиге Европы. На втором месте "Сталь" (218%), но почивать на лаврах каменчанам нечего, это лишь результат малого количества подписчиков. На самом деле "сталевары" аутсайдеры УПЛ по Digital communiti. Третий результат за год показала "Александрия", которой стоит обратить внимание на Ютуб. Его развитие поможет "горожанам" во многих аспектах.

Отметим и "Динамо", которое несмотря на всю критику, постепенно прогрессирует в соцсетях. А вот "Шахтер", можно сказать, год провел на месте. Третьи по Digital communiti львовские "Карпаты", потенциал у них огромный, мы и не удивляемся этому. Тут все в полном порядке, нужно лишь продолжать свое развитие. Хорошие результаты показывает и "Олимпик", показавший прирост подписчиков на 43%.

А в заключении заглянем на цифры двух команд, которые когда-то были представлены в Премьер-лиге, но сейчас выступают во второй лиге – "Днепра" и "Металлиста", вернее теперь уже "Металлиста 1925". Днепряне потеряли 28 тысяч подписчиков, но по-прежнему являются одним из самых популярных клубов в украинском сегменте социальных сетей. Новосозданный "Металлист" на данный момент имеет более 20 тысяч подписчиков в Фейсбуке, Инстаграме и Ютубе. Харьковчане не развивают Гугл+ и Твиттер, но активно работают на иных площадках. В том числе и в мессенджерах. "Сине-желтые" представлены и в Телеграме, и в Вайбере.

Показатели Digital communiti "Днепра" и "Металлиста 1925" по состоянию на 31декабря 2017 года

Напоследок призываю вас подписываться не только на странички своих любимых клубов в соцсетях и мессенджерах, но и на странички и каналы FootBoom. Тогда вы точно не пропустите важных новостей и всегда прочитаете актуальные материалы наших авторов. С Новым годом, друзья!