Коли я писав статті про збірну Шотландії, звернув увагу на цікаві нюанси місцевого футболу. Незважаючи на те, що команда Стіва Кларка може похвалитися хорошими результатами та виходом у дивізіон А, інтерес до матчів національної команди у Шотландії продовжує падати. При цьому інтерес до клубного футболу є на дуже високому рівні. Це окрема тема для розмови, але суть у тому, що поки що клубний футбол продовжує розвиватися, знайти спонсорів для збірної стає все складніше.
11-1
А зараз хотілося б поговорити про єдиний пул у Шотландії. Як і в Україні, клуби мають більшістю голосів затвердити те чи інше рішення, у тому числі й щодо підписання контрактів із телемовниками. Різниця в тому, що у Шотландії це не просто більшість, а так зване правило 11-1. Щоб ухвалити рішення, яке хоче заблокувати якийсь клуб, потрібно мати 11 голосів. Тоді голос 12-го клубу не враховується.
Як не складно здогадатися, це правило було прийнято для того, щоб подолати опір одного з топ-клубів. Найчастіше або "Рейнджерс", або "Селтік" виступають проти того чи іншого рішення. І доводиться "ламати через коліно", як це любить говорити одна відома людина. Правило компромісне, бо один клуб не може нав'язувати решті свою волю. З іншого боку, президентові цього клубу достатньо змусити повірити у свої ідеї президента ще однієї команди, щоби рішення не було прийнято. І це правило неодноразово застосовувалося і стосовно єдиного телепулу. У тому числі цього року.
150 мільйонів фунтів за 5 років
Почалося все з того, що Sky запропонував продовжити контракт із шотландською Прем'єр-лігою (ШПЛ) ще на 5 років. Новий договір передбачає показ 60 матчів у прямому ефірі за весь сезон. Це небагато, тому що в ШПЛ 38 турів. А це виходить менш ніж два матчі в кожному турі. Але потенційно Sky готовий збільшити кількість прямих трансляцій до 80. Зараз Sky показує лише 48 матчів ШПЛ у прямому ефірі. Тому клуби із задоволенням прийняли таку пропозицію. Тим більше що Sky запропонував 5-річний контракт на 150 мільйонів фунтів. Тобто по 30 мільйонів на рік. Ця сума може збільшитися до 38 млн, якщо клуби та Sky домовляться про збільшення кількості прямих трансляцій до 80 за сезон. Але поки що йдеться саме про 30 млн. Угода почне діяти з 2024 року.
Читай також:: УЄФА не розслідуватиме расистські образи півзахисника збірної Фінляндії
"Рейнджерс" збунтувався
Категорично проти виступив "Рейнджерс". Зрозуміти їх можна, адже шотландські клуби продовжать отримувати копійки. 30 мільйонів буде розподілено між 12 клубами. По 2 мільйони отримає кожна команда. Решту грошей буде розподілено відповідно до місць у підсумковій турнірній таблиці.
Це настільки непорівнянні суми з АПЛ і навіть іншими менш популярними лігами, що представники "Рейнджерс" влаштували бунт і сказали, що їм немає сенсу заради таких грошей підписувати договір зі Sky. Вони можуть і самі знайти телемовника, який запропонує "Рейнджерс" більшу суму за всі домашні матчі.
- Ми граємо в одній групі з "Аяксом", "Ліверпулем" та "Наполі", і всі вони отримують набагато більше від своїх телевізійних та спонсорських угод, а також від комерційних угод у лізі загалом.
Це ставить шотландські клуби у невигідне становище, коли ви граєте з іншими європейськими клубами, тому що ви знаєте, що всі вони отримують більше грошей від своїх ліг та телевізійних контрактів, ніж ми. А це означає, що вони можуть собі дозволити запрошувати значно відоміших футболістів, можуть утримувати своїх найкращих гравців.
Щоб наголосити на масштабі проблеми, з якою ми зіткнемося найближчим часом, я поясню це на конкретних прикладах. "Ліверпуль" отримав 151 мільйон фунтів стерлінгів від АПЛ минулого сезону за друге місце, а ми отримали 2,7 мільйона фунтів стерлінгів від ШПЛ за друге місце. Але навіть якщо забути про АПЛ, то представники Нідерландів, Португалії, Бельгії і навіть Швеції отримують значно більші гроші від продажу телеправ.
Я не думаю, що ми намагаємось продати свої права на трансляції. Ми просто стоїмо на місці і іноді робимо дуже маленькі кроки вперед. Ми не тестували цю угоду на ринку. Ми уявлення не маємо, які ще пропозиції доступні на ринку, тому ми не знаємо, чи можна назвати контракт зі Sky оптимальною угодою чи ні.
Є радник, якого найняла ШПЛ, і він розповідає нам усі причини, через які він вважає, що це гарна угода. Ми маємо контакти з іншими телеканалами, які кажуть, що Шотландія дуже недооцінена. Я сказав про це президентам інших клубів, але вони не хочуть нічого шукати. Їм простіше взяти те, що дають до рук. Проблема в тому, що ми не пішли і не продали єдиний телепул, ми просто віддали його тому, хто запропонував хоч якісь гроші. Це не секрет, - розповів керуючий директор "Рейнджерс" Стюарт Робінсон.
Спочатку проти угоди також був "Лівінгстон", тому правило 11-1 неможливо було задіяти. Але потім решта клубів змогли вмовити представників "Лівінгстона", тому "Рейнджерс" залишився на самоті. Попередній контракт зі Sky було підписано 11 клубами ШПЛ. Представники "Рейнджерс" не з'явилися на загальні збори і не поставили свій підпис, але завдяки правилу 11-1 їхній голос не мав значення.
Проблема в тому, що Шотландія є частиною Великобританії
Саме тому "Рейнджерс" продовжує робити все, щоб його взяли до АПЛ. Навіть якщо він буде постійним аутсайдером... Більше того, навіть якщо клуб із Глазго виступатиме в Чемпіоншипі, то він отримуватиме більше від продажу телеправ, ніж у Шотландії.
До речі, саме в цьому і є головна проблема ШПЛ, на думку аналітиків. Усі великі телекомпанії, які виявляють інтерес до шотландського футболу, працюють на всю Велику Британію. І всі вони намагаються показувати АПЛ, Чемпіоншип, або навіть нижчі дивізіони. Це більш вигідно, ніж показувати шотландську Прем'єр-лігу. Чому? Тут треба зробити невеликий політичний екскурс. Справа в тому, що у Шотландії футбольні вболівальники поділені на тих, хто підтримує ідею незалежної Шотландії. І тих, хто виступає за неподільну Велику Британію. Грубо кажучи, це два рівні табори, що показують і референдуми за незалежну Шотландію. 2014 року відбулося опитування на цю тему: 55% шотландців виступили проти незалежності, а 45% - за. 2023 року буде проведено ще один референдум на цю тему. Поки що політичні експерти схиляються до того, що й цього разу шотландці проголосують проти незалежності.
Як це стосується футболу? Все просто. Клуби також поділені на ті, які виступають за те, щоб залишатися у Великій Британії, і ті, хто за незалежну Шотландію. Тому ті, хто категорично проти незалежності, принципово не дивляться матчі клубів, які мають протилежні політичні погляди. Більше того, ці люди часто й зовсім не особливо стежать за шотландським футболом, приділяючи увагу АПЛ, Чемпіоншипу, тощо.
Говорить про це і президент "Абердіна" Дейв Кормак. Він пояснює, що немає жодної можливості конкурувати з англійським футболом, адже всі телекомпанії вважають за краще показувати АПЛ.
- Навіть якби ми хотіли показувати кожну гру ШПЛ у прямому ефірі на телебаченні, немає жодного мовника, враховуючи, що ми перебуваємо у Великій Британії та конкуруємо з Англією, який може бути зацікавлений у тому, щоб показувати понад 60-80 ігор за сезон. Ми змушені погоджуватися на ті пропозиції, які є, щоб отримувати хоч якісь гроші.
Навіть у самій Шотландії багато людей більше стежать за АПЛ і навіть Чемпіоншипом, ніж за нашим футболом. Ми повинні спочатку попрацювати над тим, щоб люди хотіли дивитися матчі наших клубів, а потім вимагати більше грошей.
Але навіть якщо знайдеться хтось, хто захоче показувати всі матчі ШПЛ у кожному турі, то ми від цього нічого не виграємо. Більше грошей ми не отримаємо, натомість уболівальники перестануть ходити на стадіон та платити гроші за абонементи, а це головний дохід будь-якого шотландського клубу.
1000 фунтів на рік за перегляд усіх матчів
Фанати "Рейнджерс" та "Селтіка" змушені будуть платити 1000 фунтів на рік. Навіть трохи більше. Пояснюється це тим, що жоден телеканал не показує всіх домашніх матчів жодного клубу. Як це працює? Sky показує по 4 домашні матчі кожної команди. Тобто всі зможуть побачити чотири домашні поєдинки "Рейнджерс", і стільки ж умовного "Абердіна". Але з сезону 2024-25, ймовірно, йтиметься вже про 5 домашніх матчів. За це клуби отримуватимуть від Sky 30 мільйонів фунтів на рік (на всіх). Якщо вдасться домовитися про трансляцію 80 матчів за сезон (по 6 домашніх матчів кожного клубу), то Sky платитиме 38 млн. Наразі команди ШПЛ отримують 25 млн фунтів за трансляцію 4 домашніх матчів у кожному сезоні.
При цьому Sky, найчастіше, показує дві домашні ігри кожного клубу проти "Селтіка" та "Рейнджерс", а також по чотири домашні матчі клубів із Глазго. Тому вболівальники цих команд можуть побачити більшу частину матчів у прямому ефірі. А ось інтерес до матчів "Лівінгстон" – "Данді" практично ніхто не виявляє. Тому Sky і не прагне показувати якнайбільше ігор у прямому ефірі.
Але для вболівальників проблема в тому, що вони мають платити по 45 фунтів на місяць за передплату на Sky. І це лише за матчі ШПЛ. Якщо ви хочете подивитися кубкові турніри Шотландії, то це ще 15 фунтів. Але це ще не все. Оскільки Sky показує зараз не більше 4 домашніх матчів кожної команди, після складання календаря вони дозволяють клубам продавати стороннім трансляторам показ на не більше 5 домашніх матчів. І тут уже немає фіксованої ціни, яку від уболівальників вимагатиме той чи інший мовник. Наприклад, фанати "Селтика" змушені були доплатити 80 фунтів минулого сезону за 4 домашні матчі в той період, коли в країні був черговий карантин через коронавірус, а на трибуни не можна було потрапити. Тобто по 20 фунтів за кожен домашній матч!
Так як у Шотландії чемпіонат складається з двох частин (спочатку грають усі з усіма вдома і на виїзді, а потім діляться на групи), то деякі клуби грають із "Селтіком" та "Рейнджерс" по 4 матчі. Саме ці матчі вони продають телетрансляторам, якщо їх не показує Sky.
Наразі клуби продають або "віртуальний абонемент" (тобто підписку одразу на всі 5 матчів), або так звану систему "плати та дивися", тобто оплата за кожну окрему гру. Найбільше страждають саме вболівальники "Рейнджерс" та "Селтіка", оскільки матчі їхніх команд подивитися найдорожче. Наразі клуби намагаються домовитися про те, щоб це була фіксована ціна. За перегляд матчів другої частини сезону ШПЛ потрібно буде платити по 15 фунтів, з грудня до травня (якщо клуби зможуть домовитися). Це ще 90 фунтів. Плюс доведеться платити за ті домашні матчі, які не потрапляють до прямого ефіру Sky у першій частині сезону. У Шотландії вже підрахували, що фанати "Рейнджерс" і "Селтіка" в середньому повинні платити суму в розмірі до 90 фунтів на місяць за перегляд матчів (за всі можливі підписки), якщо розбити загальний платіж на весь рік (на 12 місяців). Що вже становить понад 1000 фунтів на рік.
Але це ще не все. Щоб подивитись матчі шотландських клубів у єврокубках, потрібно заплатити 25 фунтів на місяць BT Sport. Навіть якщо купувати передплату одразу на рік, то це все одно становитиме не менше 200 фунтів загалом.
Ось і виходить, що вболівальнику "Селтіка" або "Рейнджерс", який хоче подивитися всі (принаймні всі ті, які потраплять в ефір) матчі своєї команди, потрібно не просто заплатити значну суму на місяць, а й оформлювати безліч окремих підписок , які часто ніяк не пов'язані одна з одною. А якщо ще й купувати абонементи на домашні ігри та ходити на стадіон (а це в середньому понад 500 фунтів для вболівальників "Селтіка" та "Рейнджерс"), то стає зрозуміло, що дивитися футбол у Шотландії – це дороге задоволення. Але навіть це не допомагає клубам гідно заробляти на трансляціях. Оскільки контракт зі Sky вже підписано, це означає, що до 2029 року ситуація в Шотландії на краще не зміниться. Клуби будуть отримувати трохи більше двох мільйонів фунтів за сезон, але, судячи з того, як швидко вони прийняли цю пропозицію, майже всі клуби щасливі, що вони хоча б ці 2 млн будуть стабільно отримувати.
