Букмекерські контори різного рівня приділяють особливу увагу до заохочення своїх постійних клієнтів та залучення нових. Для цього вони використовують систему бонусів, які гарантують гравцям додаткові можливості для ставок. Як правило, бонуси – це гроші, які можна витратити на ставки, або гарантії їх повернення у разі програшу, але деякі букмекери влаштовують спеціальні акційні пропозиції та розігрують цінні призи.