Uma das grandes esperanças do São Paulo para conquistar um título em 2023, James Rodríguez, fez sua estreia pelo time neste domingo no empate por 1 a 1 contra o Flamengo. No entanto, mais do que sua contribuição em campo, o colombiano, com mais de 106 milhões de seguidores nas redes sociais, pode ser fundamental para a internacionalização do clube e do futebol brasileiro em geral. O vídeo de apresentação de James pelo São Paulo ultrapassou 20 milhões de visualizações no Instagram e foi compartilhado por mais de 28 mil pessoas no Twitter. A conta oficial da Uefa Champions League também compartilhou uma foto do jogador com a camisa do São Paulo.
Especialistas em marketing esportivo ressaltam que a contratação de jogadores renomados como James pode trazer benefícios não apenas dentro de campo, mas também fora dele. Fábio Wolff, especialista em marketing esportivo, enfatiza a importância de aproveitar a contratação de jogadores famosos para criar estratégias de marketing duradouras que tragam novas receitas ao clube.
Renê Salviano, CEO da Heatmap, destaca que jogadores conhecidos mundialmente podem trazer oportunidades para os clubes explorarem suas imagens, captando novos recursos junto aos torcedores e parceiros. Estratégias para aproveitar a exposição midiática desses jogadores incluem ações com torcedores, exposição de patrocinadores, comercialização de produtos e outras propriedades comerciais.
O São Paulo já está colocando em prática esse plano. Na apresentação de James, o jogador vestiu uma camiseta especial, criada para os torcedores empolgados e já comercializada nas lojas do clube. A contratação do colombiano também teve um impacto positivo no quadro de sócios-torcedores, que cresceu significativamente desde o anúncio da contratação.
Leia também: Dorival Júnior escalou um time reserva contra o Flamengo para que os principais jogadores atuassem contra o CorinthiansO presidente do São Paulo, Julio Casares, destacou que a contratação de James abre portas para o clube internacionalmente e atraiu interesse de grupos que desejam olhar para a fábrica de talentos do clube em Cotia. Com um jogador de renome como James no elenco, o São Paulo volta à cena global e espera colher dividendos não apenas em campo, mas também em termos de exposição midiática e oportunidades comerciais.