Вячеслав Заховайло, который долгое время сотрудничает с европейскими клубами, считает, что провести ребрендинг «Арсенала» нереально менеджменту, какового просто нет.
— Считаете ли вы стратегической ошибкой менеджмента киевского «Арсенала» сделать паузу в процессе ребрендинга клуба?
— Эта пауза связана быстрей всего с тем, что есть проблема в правоустанавливающих документах самого клуба. Догадываюсь, что осталось много вопросов к бывшим владельцам и проводить ребрендинг нереально, тем более, менеджменту, которого просто нет в «Арсенале».
— Виктор Леоненко, к примеру, высказал мнение, мол, все равно, как команда будет называться, главное, чтоб она ВООБЩЕ существовала. Такая позиция уместна в контексте ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО футбола?
— Мнение Леоненко для меня не авторитетно. Каждый клуб имеет свою историю и должен ею дорожить. Болельщики — это прибыль и вообще смысл существования клуба, тем более, профессионального.
— На ваш взгляд, а пошло бы «Арсеналу» на пользу (в маркетинговом плане), если бы команда проводила домашние матчи не на стадионе «Динамо», а в Борисполе?
— Касательно финансовой составляющей, киевляне, конечно, меньше тратились бы на погашение аренды. А маркетингового плана в «Арсенала» нет и быть не могло, так как в клубе не знают, для чего он нужен. Хотя болельщики ЦСКА поехали бы за командой и на край света. Это я называю «традиция».
— Поддерживаете ли вы мнение, будто решения отложить переименования «Арсенала» — это как зеркало всего украинского футбола: зачем менеджерам думать о заработке, когда можно только тратить деньги богатых меценатов?
— Менеджмента в украинском футболе нет. Когда кто-то просто даёт деньги и не требует возврата инвестиций, это просто глупый человек. «Арсенал» — мёртво родившийся ребёнок, мотивация создание этого названия клуба — чисто поворовать деньги с бюджета Киева. ЦСКА — это традиция. Я сам воспитанник СКА Киев и этим горжусь.
— Сторонники переименования «Арсенала» в ЦСКА считают, что с сегодняшним названием клуб искусственный, и никогда не будет пользоваться популярностью в болельщицкой среде. На ваш взгляд, они далеки от истины?
—У ЦСКА или (СКА Киев) есть болельщик, и это бесспорно факт.
— Выиграло бы киевское «Динамо» от переименования «Арсенала» в ЦСКА?
— В столице возродилось бы дерби, которого, к моему сожалению, сейчас нет.
— Боязнь провести ребрендинг — стратегическая ошибка Александра Онищенко?
— Это решение Онищенко, и его надо уважать.
— А что надо сделать «Арсеналу», чтобы болельщик начал ходить на стадион?
— Создать собственную инфраструктуру, желательно на историческом месте — стадионе СКА на Воздухофлотском проспекте. Кстати на нем всю жизнь динамовцев считали пижонами. Вот вам мой ответ, если хотите — профессиональный.
— И вы верите, что озвученное вами осуществится в ближайшем будущем?
— Большевики разрушили в Киеве церкви, пришло время — их отстроили заново, ЦСКА возродится с Онищенко или без — только вопрос времени. У него есть шанс войти в историю, а это за деньги не купишь.
