Официальная позиция ФК "Рух" по ситуации с телепулом

ФК "Рух" на своем сайте опубликовал позицию по ситуации с телепулом.

– Футбольный клуб "Рух" официально заявляет, что никогда не был оппонентом создания полноценного единого телепула. Мы четко отдаем себе отчет, что объединение всех прав клубов УПЛ и централизованная их продажа – единственный путь к созданию качественного продукта и увеличению доходов клубов. Убеждены, что сейчас у клубов есть все рычаги, чтобы украинский футбол стал на рельсы коммерчески привлекательного. Но вполне отдаем себе отчет, что для этого нужно действовать самим, а не рассчитывать на какие-то посторонние или потусторонние силы.

В СМИ неоднократно манипулировали по поводу позиции нашего клуба, мол, "Рух" – противник телевизионного пула и пытается его сорвать. Уверяем, это совершенно не соответствует действительности. Футбольный клуб "Рух" всегда стоял на позиции создания единого телепула. Объединение всех исключительных прав клубов УПЛ в одно целое – без сомнений, единственный правильный путь, по которому должны идти все клубы без исключения. Только в том случае, когда все права (!) всех клубов (!) УПЛ будут объединены и будет создан качественный целостный продукт, все мы сумеем зарабатывать те средства, которых ожидаем. Предполагаем, что это не менее 1 млн. долларов каждому клубу УПЛ в год. Наверное, это именно тот базовый уровень доходов от продаж медиаправ, с которым все согласятся. Если каждый клуб честно централизованно заработает по продаже своих телеправ такую сумму, то это будет точкой отсчета, которая позволит клубам реально понимать, что система работает. Без всяких сомнений, в таком случае она будет развиваться и в будущем принесет еще большие деньги каждому участнику. ФК "Рух" готов стать частью единого телевизионного пула, но при одном условии: абсолютно все медиаправа всех клубов должны быть аккумулированы в одно целое, Лига через создание собственного УПЛ-ТВ должна обеспечить появление на рынке качественного телепродукта, что позволит в ближайшем будущем получить ожидаемые клубами доходы от телеправ.

ЧТО ТАКОЕ УПЛ-ТВ И ДЛЯ ЧЕГО ЕГО СОЗДАВАТЬ?

Если для вас сейчас цифра в 1 млн долларов для каждого клуба в год за продажу телеправ звучит нереальной, тогда предлагаем короткий гид с детальным объяснением как это, по нашему убеждению, можно реализовать. Первым чрезвычайно важным шагом должно стать рождение УПЛ-ТВ. Это компания, акционерами которой в равных долях будут все клубы элитного дивизиона. Ее первоочередной задачей будет создать качественный продукт под названием Украинская Премьер-Лига, обеспечить полноценный продакшн матчей Чемпионата, изготовление конкурентного футбольного контента и максимально успешно продвигать его на рынке. В будущем это позволит продавать продукт за те средства, которых ожидают клубы УПЛ. УПЛ-ТВ – это предприятие, которое занимается производством качественного коммерчески привлекательного медиа-продукта для широкой аудитории. Для этого предлагаем создать собственную ОТТ-платформу открытого типа, которая будет доступна болельщикам и в течение трех сезонов бесплатной. Такую ОТТ-платформу можно запустить хоть завтра. Для продвижения и доступности продукта необходимо будет использовать и другие площадки: социальные медиа, интернет-платформы, YouTube и т.д.

Получить меньше ста тысяч долларов в год за продажу своих прав – не вершина мечтаний для клубов УПЛ, ведь это мизерные средства в разрезе расходов на деятельность и функционирование клуба. Именно поэтому сразу несколько клубов Украинской Премьер-Лиги не соглашаются с предложением компании Setanta, ведь считают его крайне заниженным и несправедливым. Камнем преткновения также тот факт, что продав права компании Setanta, мы фактически полностью заводим украинский чемпионат в сегмент платного телевидения. Понимаем и разделяем резоны руководителей киевского "Динамо", наиболее емкого с точки зрения болельческой аудитории клуба в Украине. Убрав матчи "Динамо" по общему доступу, как клуб, так и Чемпионат рискуют потерять значительную часть лояльной футбольной публики.

Конечно, мы отдаем себе отчет в том, что без перехода на платный просмотр футбола, надеяться на то, что телепул принесет клубам ожидаемые доходы, не приходится. Однако убеждены, что на сегодняшний день украинский болельщик в основной своей массе не готов платить средства за просмотр матчей отечественного футбола в силу разных обстоятельств и факторов: отсутствие качественного целостного продукта, отсутствие у болельщиков культуры платного телевидения украинского футбола (годами насквозь дотационный ТК "Футбол" этому яркое подтверждение). Исходя из этого, должны понять: украинскому футболу нужно выиграть время для того, чтобы вывести на рынок востребованный продукт и воспитать и развить среди болельщиков привычку и платить за него.

Мы настаиваем, что именно УПЛ должна создавать продукт: не Украинская ассоциация футбола, не какой-то канал, не посторонняя структура, а сами клубы. Еще раз подчеркиваем: акционерами УПЛ-ТВ должны быть все клубы Украинской Премьер-лиги. А сама структура должна действовать исключительно в интересах Чемпионата, как продукта, так и каждого оремо взятого клуба.

ГДЕ ВЗЯТЬ СРЕДСТВА НА СОЗДАНИЕ УПЛ-ТВ?

Клубы Украинской Премьер-Лиги сейчас имеют уникальную возможность и отличную стартовую площадку и капитал для создания УПЛ-ТВ. Однозначно и очевидно, что это нужно делать на средства, которые компания Setanta предложила за телеправа на ближайшие три года. Ориентировочно по 3 млн долларов ежегодно клубы должны инвестировать в создание своего продукта под названием УПЛ. За три года сотрудничества с Setanta клубы обязаны создать такой продукт, который можно будет самостоятельно продавать уже сформированной, лояльной и подготовленной аудитории. За это время УПЛ-ТВ должно нарастить значительную аудиторию. На сегодня в компании Setanta ориентировочно 85 000 подписчиков. За три года УПЛ-ТВ должно ставить за цель собрать по меньшей мере аудиторию в 1 млн. уникальных подписчиков на собственных медиа-носителях. Считаем эту цифру полностью адекватной и реальной для достижения.

Также на этот 3-летний цикл клубы должны иметь возможность развивать свои собственные медиа. У каждого клуба сейчас уже есть какая-нибудь начальная аудитория. Клубные медиа также работают на создание цельного продукта. Не нужно у них отнимать эти возможности. Клубы, имеющие собственное телевидение, студии, социальные медиа, должны получить возможность создавать продукт для своих болельщиков: показывать закулисье жизни команды, атмосферу матчей и т.д. Для этого нужно, чтобы клубные телекамеры имели право работать на матчах команды. Каждый клуб должен вносить свой вклад в создание продукта.

КАК КЛУБЫ САМОСТОЯТЕЛЬНО СМОГУТ ЗАРАБАТЫВАТЬ Благодаря УПЛ-ТВ?

Из 1 млн потенциальных подписчиков УПЛ-ТВ, верим, по меньшей мере 500 000 абонентов смогут приобрести подписку, которая позволит, кроме просмотра трансляций поединков, черпать эксклюзивный и интересный контент на УПЛ-ТВ.

Также нужно помнить, что есть возможность продавать права на показ отдельных матчей, хайлайты и т.д. для других платформ, проявляющих заинтересованность. УПЛ-ТВ – это единственный продукт, принадлежащий всем клубам УПЛ без исключения, но который можно пакетировать и продавать для отдельных потребителей телепродукта: телеканалов, ОТТ-платформ, интернет-платформ и т.д. А еще не забываем о международных, беттинговых и рекламных правах. Согласно нашему экономическому прогнозу и расчету, через три года благодаря продаже всех медиа- и коммерческих прав можно смело выйти на уровень доходности в 30 млн долларов за сезон. За это время плодотворного сотрудничества, динамика доходности должна быть положительной и постоянно расти.

Сейчас важно обеспечить, чтобы матчи УПЛ были в закрыто-открытом доступе параллельно. Setanta как правообладатель и главный транслятор Чемпионата в режиме live обеспечит показ в сегменте платного телевидения. УПЛ-ТВ должно получить права на показ всех матчей Чемпионата в открытом доступе на собственной платформе с 15-30-минутным опозданием. Мы должны понять, что сейчас нельзя полностью закрыть футбол потому, что он перестанет быть доступным для широкой общественности. Следовательно, нужно искать компромисс с компанией Setanta и ввести комбинированный подход к показу матчей УПЛ в свободном доступе и в сегменте платного телевидения. Если мы стремимся в будущем зарабатывать, то мы должны обеспечить устойчивый прирост футбольной аудитории. Обязаны привлечь наибольшее количество людей и вызвать у них стабильный интерес к УПЛ и его продуктам.

ГДЕ И НА КАКИХ МОЩНОСТЯХ СОЗДАВАТЬ УПЛ-ТВ?

Есть конкретное предложение и готовы заложить свой камень в фундамент будущих доходов клубов УПЛ. Футбольный клуб "Рух" предлагает собственные производственные мощности для создания УПЛ-ТВ настолько, насколько это потребуется. А это собственная многофункциональная телевизионная студия, ньюзрум, телевизионная техника. Мы стремимся внести свой вклад в производство этого продукта, права на который будут принадлежать всем клубам УПЛ без исключения.

Футбольный клуб "Рух" данной публикацией и обоснованием собственной позиции по телепулу инициирует рассмотрение на Общем собрании Украинской Премьер-лиги вопроса создания УПЛ-ТВ. Ведь мы твердо убеждены – именно по такому пути должны двигаться клубы Украинской Премьер-лиги: создавать свой высококачественный продукт, который будет пользоваться спросом не только на внутреннем, но и на международном рынках. И именно это, мы убеждены, может стать тем компромиссом, который объединит все клубы и укрепит наш Чемпионат.