Четыре года назад началось сотрудничество между «Динамо» и Arber, ведущим национальным брендом модной мужской одежды.
Во время официальных мероприятий игроки, тренеры и члены делегации стали одеваться в стильные костюмы, сформировав новый имидж и изменив восприятие клуба болельщиками. Больше о партнерстве, которое продлено и на следующий год, рассказал директор ТМ Arber Вадим Золотаревский.
- Для Arber сотрудничество с «Динамо» очень важно, потому что одним из элементов нашей маркетинговой стратегии является поддержка ключевых спортивных брендов, одним из которых, безусловно, является «Динамо». Мы получаем положительный отзыв от клиентов, они видят логотип компании во время матчей и других клубных мероприятий. Еще одна миссия - поддерживать хороший вид спортсменов за пределами поля. Сейчас нашим новым этапом является подготовка к очередному сезону Лиги чемпионов. Хотим создать новые комплекты деловой одежды с новым дизайном. Который бы подчеркивал, что «Динамо» - это модный клуб, а также учитывал бы все тенденции в мире деловой моды.
- После нескольких неудачных лет «Динамо» дважды подряд стало чемпионом. Arber на себе почувствовал успех партнера?
Читайте также: Алексей Михайличенко: "Отъезд футболиста основного состава - шанс для молодых"- Нам эмоционально приятно, что «Динамо» снова чемпион. Это делает дороже бренды «Динамо» и Arber, еще эффективнее - наше сотрудничество. Для покупателей уже стало нормой, что бренд, которому они отдают предпочтение, является партнером близкого сердцу клуба «Динамо». Мы работаем не только с руководством и футболистами клуба. Второй год подряд одеваем динамовских ветеранов к празднованию годовщин завоевания европейских трофеев, для торжественного приема у Президента Украины Петра Порошенко. На стадии обсуждения создания лимитированной коллекции «Динамо Киев». Есть желание отойти от только предоставление деловой одежды для нужд клуба, расширив грани нашего сотрудничества.
- Несмотря на кризис в стране, «Динамо» становится чемпионом, выходит в 1/8 финала Лиги чемпионов. Изменилось за последние годы положение Arber на рынке одежды?
- Мы продолжаем доминировать на рынке мужской классической одежды в среднем ценовом сегменте. Сеть постоянно развивается, достигнув отметки 100 магазинов и покрыв практически всю территорию Украины. Сейчас занимаемся качественным развитием формата Arber, линий Gregory Arber и Freedom by Arber. Также развиваем наши проекты в сфере ритейла.
Читайте также: "Динамо" сыграет с "Колосом" и "Олимпиком"- Где непосредственно производится деловая одежда для «Динамо»?
- Ткани для коллекции закупаются в Италии, у лучших производителей. Шьется все в Украине, на наших главных производствах в Одессе. Это позволяет на каждом этапе контролировать качество, а еще - выполнять сложные и масштабные проекты, когда за ограниченный промежуток времени надо пошить около ста комплектов по индивидуальному крою.
- Заходя в магазин Arber, видишь фото обезличенных моделей. Почему бы на их месте не использовать изображения известных личностей, например, футболистов?
- На каждом этапе развития бренда используются различные стратегии, в том числе и приглашение известных личностей. В самом начале своего существования Arber сотрудничал с известным динамовцем Игорем Белановым. Он одессит и был другом основателя компании. На том этапе это сыграло важную роль в нашем развитии. Сейчас нет необходимости приглашать селебритис для представления бренда. Предпочитаем подобрать моделей, которые своей фактурой, видом и духом соответствуют имиджу Arber.
- Игроки «Динамо» могут себе позволить одежду лучших мировых брендов. Как они относятся к Arber?
- С уважением. Arber является партнером «Динамо» и, если клуб принял решение о сотрудничестве, следовательно, такому выбору надо доверять. Кроме того, мы обеспечиваем индивидуальный подход, подбираем интересные ткани и шьем одежду, которая по качеству не уступает лучшим мировым образцам. Возможно, на начальном этапе при замерах были намеки, мол, мне нравятся те или иные бренды, но сейчас этого нет. Чувствуется уважение к Arber. Это тоже является поводом для нашей гордости. Arber много лет сотрудничает с ведущими брендами. Поверьте, с точки зрения качества пошива, особых, уникальных технологий или суперсекретов не существует. Все это - сила бренда. Стараемся для наших партнеров сделать продукт, который не будет уступать по качеству лучшим мировым образцам.
- Сколько сотрудников Arber задействовано при подготовке деловой одежды для «Динамо»?
- Довольно много, особенно когда стартует активная фаза проекта. Швеи в магазинах делают индивидуальные замеры, директора магазинов контролируют процесс. Для решения различных вопросов подключаются департаменты дизайна, маркетинга. Плюс контроль производства, логистика... В общем - до 20 человек, конечно, без учета работников, непосредственно изготавливающих одежду на фабрике.
- Успехи «Динамо» в Лиге чемпионов могут открыть путь для Arber на международные рынки?
- Нам победы «Динамо» над лучшими клубами Европы добавляют приятных эмоций. Собственно, наша компания уже сама активно завоевывает международный рынок. В прошлом году мы открыли два магазина в Праге, есть планы по дальнейшему развитию в Евросоюзе. А что касается сотрудничества с киевским клубом, главной задачей считаем быть надежным партнером «Динамо», достойно обеспечить вне футбольного поля футболистов и делегацию, добавить команде положительных эмоций и сил для получения новых и новых побед.
